Как правильно выбрать блогера для рекламы

Огромная часть пользователей Instagram осуществляет покупки под влиянием блогеров. Подписчики доверяют «другу» в лице блогера и часто следуют его рекомендации относительно какого-нибудь продукта или услуги. Поэтому важно понимать, как правильно выбирать лидеров мнений для рекламы, чтобы ее результат не разочаровал.

Сотрудничество с блогерами дает возможность получить качественную аудиторию. Причем важно понимать, что выбор лидера мнений зависит от тематики его блога. Если он ведет блог о материнстве, значит основная аудитория этого блогера – мамочки или беременные женщины. Если же блог чисто мужской, значит женщин среди подписчиков крайне мало.

Памятка при выборе блогера

Рекламируя продукт или услугу, блогер оставляет ссылку на ваш аккаунт. А это значит, что можно получить быстрое привлечение новой аудитории в свой профиль. Но здесь важно понимать, что такая схема работает только в случае, если аудитория у блогера «живая» и качественная.

Самое важное и главное условие успешной рекламы – найти подходящего блогера. Чтобы это сделать, необходимо оценить несколько критериев. А это:

• Геолокация. Необходимо убедиться, что вас она устраивает. Например, если вы предлагаете наращивание ресниц или услуги массажа в конкретном городе, то рекламу необходимо размещать только у блогера из вашего города. Иначе результат будет отрицательным. Если же у вас предусмотрены отправки по всей стране, и даже за ее пределами, значит ограничений в этом нет.
• Аудитория. Количество подписчиков у блогера влияет на результат рекламы. Но не всегда у лидеров мнений с миллионом подписчиков она хорошая. В некоторых случаях человек с аудиторией в 50 тысяч порадует результатом куда больше. Почему так? Потому что некоторые недобросовестные блогеры используют накрутку ботов. Вы же должны помнить, что не так важно количество, как качество. И самое главное – это релевантная целевая аудитория.
• Вовлеченность. Вряд ли имеет смысл реклама для ста человек. Причем и эта сотня может быть не особо заинтересована в вашем предложении. Важно, чтобы аудитория блогера была активной и «живой». Только такие подписчики заметят рекламу и захотят воспользоваться услышанными или увиденными рекомендациями.
• Реклама. Если блогер не умеет соблюдать адекватное соотношение контента и рекламы, то результат ваших вложений будет плохим. Рекламы не должно быть слишком мало и слишком много. Если ее много, то подписчики будут просто пролистывать надоевшие истории или публикации. Если мало, то для вас это должно быть знаком, чтобы понять, точно ли профессионален выбранный блогер.
• Искренность. Важно, чтобы блогер, рекомендуя ваш товар или услугу, был искренним и сам пользовался им. Если аудитория увидит, что это просто совет «за деньги», вряд ли кто-то решится на покупку. Люди должны видеть, что всеми рекомендациями блогер пользуется самостоятельно, и доволен качеством. Только так они поверят в рекламу и захотят купить товар.

Формат рекламы

Крайне важно заранее подумать о формате рекламы. Существуют реальные случаи, когда такой вариант продвижения не подходит для определенной категории товаров или услуг. Мы же поговорим о том, как понять, что такой вид продвижения вам на 100 процентов подходит:

• Если ваш бизнес масштабный, то есть магазины, салоны (любой другой вариант бизнеса) расположены по всей стране.

• Если ваш бизнес предполагает осуществление моментальных покупок.
• Если ваше направление актуальное и уникальное.
• Если у вас крупный и узнаваемый бренд, и основная ваша цель рекламы в Instagram – поддержка лояльности и повышение уровня доверия у аудитории.

Небольшой чек-лист

Чтобы выбрать идеального блогера для рекламы в Instagram, необходимо:

1. Найти его. А для этого можно воспользоваться биржей рекламы, хештегами, рейтингами пользователей или самостоятельно проанализировать всех блогеров. Последний случай подходит для тех людей, которые активно следят за топовыми блогерами в Instagram. Кроме того, сервис INSTAPLUS.PRO предлагает воспользоваться услугой «Взаимный пиар». Это бесплатно и очень удобно.

2. Оценить аккаунт выбранного блогера, количество подписчиков и комментариев, а также запросить статистику. Также существуют различные чаты и Instagram-аккаунты, где можно увидеть отзывы о сотрудничестве с тем или иным блогером.
3. Оценить тематику блога. Она должна быть схожа с тематикой вашего бизнеса. Ведь ваши товары или услуги должны быть интересны аудитории блогера.
4. Запросить прайс на услуги.

Важно понимать, что основная ценность аккаунта блогера заключается не только в красивых фото и видео. Он должен иметь смысловую нагрузку и быть интересным.